O valor da marca pode ser uma parte importante dos ativos intangíveis de qualquer empresa.

Esses tipos de ativos não físicos, como patentes e marcas registradas, têm um impacto crescente no valor geral de uma empresa. Uma análise de 2020 descobriu que os ativos intangíveis representavam 90% do valor de mercado do S&P 500, um aumento de 22 pontos percentuais em relação a 1995.

Este gráfico mostra as 100 marcas mais valiosas do mundo em 2023, com base no ranking anual da Brand Finance, ilustrando o papel do brand equity na posição de mercado de uma empresa.

As 100 maiores empresas por valor de marca

A Brand Finance estudou mais de 5.000 empresas (e no caso de grupos como Alphabet e Meta, suas submarcas) em 38 países.

Em sentido amplo, o valor da marca é a distribuição dos lucros da empresa associada à marca. Mais informações sobre a metodologia estão no final deste artigo.

Aqui estão as 10 marcas mais valiosas em 2023:

A Amazon é a número um no mundo, com um valor de marca de US$ 299 bilhões. Como líder de mercado em comércio online, possui forte fidelidade à marca no segmento B2C, que gera a maior parcela de receita, e é um player importante em serviços de nuvem para suas plataformas B2B.

A Apple vem em segundo lugar com um valor de marca de US$ 298 bilhões. Crucialmente, as marcas de ambos os gigantes da tecnologia caíram em valor ano após ano, à medida que as interrupções na cadeia de suprimentos, as restrições do mercado de trabalho e as previsões de receita mais baixas pesaram sobre suas marcas.

Outras grandes marcas de tecnologia Google (#3) e Microsoft (#4) foram as próximas no ranking. O conglomerado coreano Samsung (nº 6) foi a empresa mais bem classificada sediada fora da América.

Valor da marca: principais setores em 2023

Olhando para o valor da marca por setor, podemos ver que a tecnologia continua a dominar. A divisão do setor abaixo usa dados das 500 principais marcas cobertas pelo Brand Finance.

A BYD, empresa líder em veículos elétricos (EV) da China, saltou mais rápido. Com foco em veículos elétricos de baixo custo e apoiada por Warren Buffett, ela se tornou uma concorrente crescente da Tesla e é a segunda maior fabricante de baterias de íons de lítio do mundo.

A empresa de energia ConocoPhillips alcançou o segundo maior crescimento de valor de marca ao se concentrar em combustíveis de transição energética, reduzindo as emissões de fabricação e diminuindo os custos de fornecimento.

Depois de uma série de anos difíceis para o setor aéreo, o valor da marca United Airlines aumentou 42% com o crescimento da demanda por viagens.

À medida que o cenário econômico continua a mudar, o valor dessas marcas também mudará.

De onde vêm esses dados?

Fonte: relatório Brand Finance Global 500.

Nota importante. Os valores acima são um cálculo do valor da marca, não da capitalização de mercado. Veja abaixo os detalhes.

Como é calculado o valor da marca? De um modo geral, a metodologia para calcular o "valor da marca" é uma fórmula semelhante a esta:

Força da marca (BSI) x Taxa de royalties da marca x Receita da marca = Valor da marca

O Índice de Força da Marca (BSI) avalia o investimento na marca, o valor da marca e o desempenho da marca. A taxa de royalty da marca é determinada por setor. Finalmente, as receitas projetadas específicas da marca são determinadas com base na parcela da receita da controladora atribuível à marca em questão. O próprio valor da marca é descontado ao valor presente líquido.