A queda das marcas globais de calçado desportivo na sequência da Nike

As ações da Puma, Adidas e JD Sports caíram depois de a Nike, empresa norte-americana, ter avisado que as vendas deveriam cair no ano fiscal de 2025, acompanhando a indústria.

A Nike disse na quinta-feira que espera que a receita caia na casa de um dígito médio no ano que termina em maio de 2025, atribuindo o declínio às tendências de consumo desiguais na região EMEA e a um declínio planeado nas franquias de calçado clássico com base nas tendências do quarto trimestre. Os analistas consultados pela FactSet esperavam que a receita subisse 1,4%, para 52,11 mil milhões de dólares.

As perspectivas sombrias seguiram-se à rejeição da sua orientação fiscal para o quarto trimestre, depois de o grupo ter visto as vendas dos seus produtos de estilo de vida (produtos percebidos pelos consumidores como uma expressão de estilo, estilo de vida e estatuto social) diminuírem num contexto de agravamento das condições económicas e de uma economia chinesa fraca.

O alerta desencadeou uma reavaliação do setor, fazendo com que as ações do retalhista britânico de roupa desportiva JD Sports, um dos parceiros europeus da Nike, caíssem 4,1%, para o fundo do índice FTSE 100, o seu colega da indústria, Puma , caísse 2,6% e as negociações da Adidas permanecessem inalteradas depois.

As ações da Nike caíram mais de 14% nas negociações pré-mercado.

No entanto, o aviso pode ser um vento favorável para os concorrentes, disseram os analistas do Citi.

“Acreditamos que esta gestão cautelosa dos produtos e o sucesso mais limitado dos produtos de lifestyle continuarão a representar obstáculos para a JD Sports, mas poderão criar oportunidades a curto prazo para a Adidas e a Puma”, afirmaram os analistas.