Las 100 marcas más caras por valor del mundo en 2023

El valor de la marca puede ser una parte importante de los activos intangibles de cualquier empresa.

Estos tipos de activos no físicos, como patentes y marcas comerciales, tienen un impacto cada vez mayor en el valor general de una empresa. Un análisis de 2020 encontró que los activos intangibles representaban el 90% del valor de mercado del S&P 500, 22 puntos porcentuales más que en 1995.

Este gráfico muestra las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023, según las clasificaciones anuales de Brand Finance, que ilustran el papel del valor de marca en la posición de mercado de una empresa.

Las 100 principales empresas por valor de marca

Brand Finance estudió más de 5.000 empresas (y en el caso de grupos como Alphabet y Meta, sus submarcas) en 38 países.

En un sentido amplio, el valor de marca es la distribución de los beneficios de la empresa asociados a la marca. Más información sobre la metodología se encuentra al final de este artículo.

Aquí están las 10 marcas más valiosas en 2023:

Amazon es el número uno en el mundo con un valor de marca de $ 299 mil millones. Como líder del mercado en comercio en línea, disfruta de una fuerte lealtad a la marca en el segmento B2C, que genera la mayor parte de los ingresos, y es un actor clave en los servicios en la nube para sus plataformas B2B.

Apple ocupa el segundo lugar con un valor de marca de $ 298 mil millones. De manera crucial, las marcas de ambos gigantes tecnológicos han perdido valor año tras año debido a que las interrupciones en la cadena de suministro, las restricciones del mercado laboral y las previsiones de ingresos más bajos han afectado a sus marcas.

Otras grandes marcas tecnológicas, Google (n.º 3) y Microsoft (n.º 4), fueron las siguientes en la clasificación. El conglomerado coreano Samsung (n.º 6) fue la empresa mejor clasificada con sede fuera de Estados Unidos.

Valor de marca: principales industrias en 2023

Al observar el valor de la marca por sector, podemos ver que la tecnología continúa dominando. El siguiente desglose por sectores utiliza datos de las 500 marcas principales cubiertas por Brand Finance.

BYD, la compañía líder de vehículos eléctricos (EV) de China, saltó más rápido. Con un enfoque en vehículos eléctricos económicos y respaldado por Warren Buffett, se ha convertido en un competidor creciente de Tesla y es el segundo mayor fabricante de baterías de iones de litio del mundo.

La empresa de energía ConocoPhillips logró el segundo mayor crecimiento de valor de marca al centrarse en los combustibles de transición energética, reducir las emisiones de fabricación y reducir los costos de suministro.

Después de una serie de años difíciles para la industria de las aerolíneas, el valor de marca de United Airlines aumentó un 42 % a medida que crecía la demanda de viajes.

A medida que el panorama económico continúa cambiando, el valor de estas marcas también cambiará.

¿De dónde vienen estos datos?

Fuente: informe Brand Finance Global 500.

Nota IMPORTANTE. Los valores anteriores son un cálculo del valor de la marca, no de la capitalización de mercado. Consulte a continuación para obtener más información.

¿Cómo se calcula el valor de la marca? En términos generales, la metodología para calcular el "valor de marca" es una fórmula que se ve así:

Fortaleza de la marca (BSI) x Tasa de regalías de la marca x Ingresos de la marca = Valor de la marca

El Brand Strength Index (BSI) evalúa la inversión en la marca, el valor de la marca y el rendimiento de la marca. La tasa de regalías de marca se determina por sector. Finalmente, los ingresos específicos de la marca proyectados se determinan en función de la participación de los ingresos de la empresa matriz atribuibles a la marca en cuestión. El valor de la marca en sí se descuenta del valor actual neto.