La caída de las marcas mundiales de calzado deportivo tras Nike

Las acciones de Puma, Adidas y JD Sports cayeron después de que su par estadounidense Nike advirtiera que se esperaba que las ventas cayeran en el año fiscal 2025, a la zaga de la industria.

Nike dijo el jueves que espera que los ingresos disminuyan en un dígito medio para el año que finaliza en mayo de 2025, atribuyendo la disminución a las tendencias desiguales de los consumidores en la región EMEA y una disminución planificada en las franquicias de calzado clásico basada en las tendencias del cuarto trimestre. Los analistas encuestados por FactSet esperaban que los ingresos aumentaran un 1,4% hasta los 52.110 millones de dólares.

Las sombrías perspectivas se produjeron tras el rechazo de su orientación fiscal para el cuarto trimestre después de que el grupo viera caer las ventas de sus productos de estilo de vida (productos percibidos por los consumidores como una expresión de estilo, estilo de vida y estatus social) en medio de un empeoramiento de las condiciones económicas y una economía china débil.

La advertencia provocó una revaluación del sector, lo que hizo que las acciones del minorista británico de ropa deportiva JD Sports, uno de los socios europeos de Nike, cayeran un 4,1% hasta el final del índice líder de la industria FTSE 100, Puma, cayó un 2,6% y las operaciones de Adidas se mantuvieron sin cambios después. una caída del 0,7%.

Las acciones de Nike cayeron más del 14% en las operaciones previas a la comercialización.

Sin embargo, la advertencia podría ser un viento de cola para los competidores, dijeron analistas de Citi.

"Creemos que esta cautelosa gestión de productos y el éxito más limitado de los productos de estilo de vida seguirán planteando obstáculos para JD Sports, pero podrían crear oportunidades a corto plazo para Adidas y Puma", dijeron los analistas.