100 самых дорогих брендов по стоимости в мире в 2023 году
Стоимость бренда может быть важной частью нематериальных активов любой компании.
Такого рода нефизические активы, такие как патенты и торговые марки, оказывают все большее влияние на общую стоимость компании. Анализ 2020 года показал, что нематериальные активы составляют 90% рыночной стоимости S&P 500, что на 22 процентных пункта больше, чем в 1995 году.
На этом графике показаны 100 самых дорогих брендов мира в 2023 году на основе ежегодного рейтинга Brand Finance , иллюстрирующего роль капитала бренда в рыночных позициях компании.
100 лучших компаний по стоимости бренда
Brand Finance изучил более 5000 компаний (а в случае таких групп, как Alphabet и Meta, их дочерние бренды) в 38 странах.
В широком смысле стоимость бренда представляет собой распределение прибыли компании, связанной с брендом. Более подробная информация о методологии находится в конце этой статьи.
Вот 10 самых дорогих брендов в 2023 году:
| Ганг | Бренд | Стоимость бренда | Страна | Сектор |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Amazon | $299.3 | U.S. | Розничная торговля |
| 2 | Apple | $297.5 | U.S. | Технологии |
| 3 | $281.4 | U.S. | Медиа | |
| 4 | Microsoft | $191.6 | U.S. | Технологии |
| 5 | Walmart | $113.8 | U.S. | Розничная торговля |
| 6 | Samsung Group | $99.7 | South Korea | Технологии |
| 7 | ICBC | $69.5 | China | Банковский сектор |
| 8 | Verizon | $67.4 | U.S. | Телеком |
| 9 | Tesla | $66.2 | U.S. | Автомобили |
| 10 | TikTok/Douyin | $65.7 | China | Медиа |
Amazon занимает первое место в мире, его бренд оценивается в 299 миллиардов долларов. Являясь лидером рынка онлайн-торговли, она пользуется сильной лояльностью к бренду в сегменте B2C, который приносит наибольшую долю дохода , и является ключевым игроком в сфере облачных услуг для своих платформ B2B.
Apple занимает второе место с брендом стоимостью 298 миллиардов долларов. Важно отметить, что оба бренда технологических гигантов упали в цене по сравнению с прошлым годом, так как сбои в цепочке поставок, ограничения на рынке труда и более низкие прогнозируемые доходы повлияли на их бренды.
Другие крупные технологические бренды Google (#3) и Microsoft (#4) были следующими в рейтинге. Корейский конгломерат Samsung (#6) был фирмой с самым высоким рейтингом, базирующейся за пределами Америки.
Стоимость бренда: ведущие отрасли в 2023 г.
Глядя на стоимость бренда в зависимости от сектора, мы видим, что технологии продолжают доминировать . В приведенной ниже разбивке по секторам используются данные по 500 ведущим брендам, охваченным Brand Finance.
| Ранг | Имя |
| |
|---|---|---|---|
| 1 | BYD | 57% | |
| 2 | ConocoPhillips | 56% | |
| 3 | Maersk | 53% | |
| 4 | 49% | ||
| 5 | Christian Dior | 46% | |
| 6 | Tesla | 44% | |
| 7 | ADP | 44% | |
| 8 | United Airlines | 42% | |
| 9 | 42% | ||
| 10 | Equinor | 40% |
BYD, ведущая компания по производству электромобилей (EV) в Китае, подскочила быстрее всех. Сосредоточившись на бюджетных электромобилях и поддержанный Уорреном Баффетом, он стал растущим конкурентом Tesla и является вторым по величине производителем литий-ионных аккумуляторов в мире.
Энергетическая компания ConocoPhillips добилась второго по величине прироста стоимости бренда благодаря своему вниманию к видам топлива для перехода на другую энергию, сокращению производственных выбросов и снижению затрат на поставку.
После ряда трудных лет для авиационной отрасли стоимость бренда United Airline выросла на 42% по мере роста спроса на поездки.
Поскольку экономический ландшафт продолжает меняться, стоимость этих брендов также будет меняться.
Откуда берутся эти данные?
Источник : Отчет Brand Finance Global 500.
Важное примечание. Приведенные выше значения представляют собой расчет стоимости бренда, а не рыночной капитализации. Подробности смотрите ниже.
Как рассчитывается стоимость бренда? Вообще говоря, методология расчета «стоимости бренда» представляет собой формулу, которая выглядит следующим образом:
Сила бренда (BSI) x Ставка роялти бренда x Доходы от бренда = Стоимость бренда
Индекс силы бренда (BSI) оценивает инвестиции в бренд, капитал бренда и эффективность бренда. Ставка роялти за бренд определяется в зависимости от сектора. Наконец, прогнозируемые доходы от конкретных брендов определяются на основе доли доходов материнской компании, приходящейся на рассматриваемый бренд. Сама стоимость бренда дисконтируется до чистой приведенной стоимости.