Падение мировых брендов спортивной обуви вслед за Nike

Акции Puma, Adidas и JD Sports упали после того, как американский аналог Nike предупредил, что продажи в 2025 финансовом году, как ожидается, упадут, отставая от отрасли.

Nike в четверг заявила, что ожидает снижения выручки в пределах средних однозначных цифр за год, заканчивающийся в мае 2025 года, объяснив это неравномерными потребительскими тенденциями в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки, а также запланированным спадом франшиз классической обуви с учетом тенденций четвертого квартала. Аналитики, опрошенные FactSet, ожидали роста выручки на 1,4% до 52,11 млрд долларов.

Мрачные перспективы последовали за отклонением прогноза на четвертый финансовый квартал после того, как группа увидела снижение продаж своей продукции для образа жизни (товаров, которые воспринимаются потребителями как выражение стиля, образа жизни и социального статуса) на фоне ухудшения экономической ситуации и слабости экономики Китая.

Предупреждение вызвало переоценку сектора, в результате чего акции британского ритейлера спортивной одежды JD Sports, одного из европейских партнеров Nike, упали на 4,1% до нижней границы индекса голубых фишек FTSE 100. Акции отраслевого аналога Puma упали на 2,6%, а Adidas торгуется без изменений после снижения на 0,7%.

Акции Nike упали более чем на 14% на предварительных торгах.

Однако это предупреждение может стать попутным ветром для конкурентов, отмечают аналитики Citi.

«Мы считаем, что такое осторожное управление продуктами и более ограниченный успех продуктов для образа жизни будут по-прежнему создавать препятствия для JD Sports, но могут создать в ближайшем будущем возможности для Adidas и Puma», — говорят аналитики.