ナイキに続く世界的スポーツシューズブランドの凋落

米国の同業ナイキが2025年度の売上高が業界の後塵を拝して減少すると警告したことを受け、プーマ、アディダス、JDスポーツの株価は下落した。

ナイキは木曜日、2025年5月終了年度の売上高が1桁台半ばの減少になると予想していると発表し、その原因として、EMEA地域における不均一な消費者動向と、第4四半期の傾向に基づくクラシックシューズフランチャイズの減少が計画されていると述べた。ファクトセットがまとめたアナリスト予想は売上高が1.4％増の521億1000万ドルだった。

経済状況の悪化と中国経済の低迷により、同グループのライフスタイル製品（スタイル、ライフスタイル、社会的地位の表現として消費者が認識する製品）の売上が減少したことを受け、第4四半期の会計見通しが否決されたことを受けて、見通しが暗い見通しとなった。

この警告はこのセクターの再評価を引き起こし、ナイキの欧州パートナーの一つである英国のスポーツウェア小売業者JDスポーツの株価は4.1％下落し、同業の優良株FTSE100指数の最下位であるプーマは2.6％下落し、アディダスはその後変わらずで推移した。 0.7％の下落となった。

ナイキの株価は市場前の取引で１４％以上下落した。

しかし、シティのアナリストらは、この警告は競合他社にとって追い風となる可能性があると述べた。

「この慎重な製品管理とライフスタイル製品のより限られた成功は、引き続きJDスポーツにとって逆風となるだろうが、アディダスとプーマにとっては短期的なチャンスを生み出す可能性があると我々は考えている」とアナリストらは述べた。