La chute des marques mondiales de chaussures de sport après Nike

Les actions de Puma, Adidas et JD Sports ont chuté après que son homologue américain Nike a averti que les ventes devraient chuter au cours de l'exercice 2025, à la traîne du secteur.

Nike a déclaré jeudi qu'il s'attend à une baisse de son chiffre d'affaires de l'ordre de 5 % pour l'année se terminant en mai 2025, attribuant cette baisse à des tendances de consommation inégales dans la région EMEA et à un déclin prévu des franchises de chaussures classiques sur la base des tendances du quatrième trimestre. Les analystes interrogés par FactSet s'attendent à une hausse des revenus de 1,4% à 52,11 milliards de dollars.

Ces sombres perspectives font suite au rejet de ses prévisions budgétaires pour le quatrième trimestre après que le groupe a vu les ventes de ses produits lifestyle (produits perçus par les consommateurs comme une expression de style, de style de vie et de statut social) diminuer dans un contexte de détérioration des conditions économiques et de faiblesse de l'économie chinoise.

L'avertissement a déclenché une réévaluation du secteur, faisant chuter les actions du détaillant britannique de vêtements de sport JD Sports, l'un des partenaires européens de Nike, en baisse de 4,1 %, au bas de l'indice de premier ordre FTSE 100, Puma, de 2,6 % et Adidas, inchangé par la suite. une baisse de 0,7%.

Les actions Nike ont chuté de plus de 14 % lors des échanges avant commercialisation.

Toutefois, cet avertissement pourrait constituer un avantage pour les concurrents, estiment les analystes de Citi.

"Nous pensons que cette gestion prudente des produits et le succès plus limité des produits lifestyle continueront de constituer des obstacles pour JD Sports, mais pourraient créer des opportunités à court terme pour Adidas et Puma", ont déclaré les analystes.