2023 年全球价值最高的 100 个品牌
品牌价值可以成为任何公司无形资产的重要组成部分。
这些类型的非实物资产，例如专利和商标，对公司的整体价值的影响越来越大。2020年的分析发现，无形资产占标准普尔500指数市值的90%，比1995年上升22个百分点。
该图根据 Brand Finance 的年度排名显示了 2023 年全球 100 个最有价值品牌，说明了品牌资产在公司市场地位中的作用。
品牌价值百强企业
Brand Finance 研究了 38 个国家的 5,000 多家公司（对于 Alphabet 和 Meta 等集团，还研究了它们的子品牌）。
从广义上讲，品牌价值是与品牌相关的企业利润的分配。有关该方法的更多信息位于本文末尾。
以下是 2023 年 10 个最有价值的品牌：
| 恒河 | 品牌 | 品牌价值 | 一个国家 | 部门 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 亚马逊 | 299.3 美元 | 我们 | 零售 |
| 2 | 苹果 | 297.5 美元 | 我们 | 技术 |
| 3 | 谷歌 | 281.4 美元 | 我们 | 媒体 |
| 4 | 微软 | 191.6 美元 | 我们 | 技术 |
| 5 | 沃尔玛 | 113.8 美元 | 我们 | 零售 |
| 6 | 三星集团 | 99.7 美元 | 韩国 | 技术 |
| 7 | 中国工商银行 | 69.5 美元 | 中国 | 银行业 |
| 8 | 威瑞森公司 | 67.4 美元 | 我们 | 电信 |
| 9 | 特斯拉 | 66.2 美元 | 我们 | 汽车 |
| 10 | 抖音/抖音 | 65.7 美元 | 中国 | 媒体 |
亚马逊以2990亿美元的品牌价值位居全球第一。作为在线商务市场的领导者，它在 B2C 领域享有强大的品牌忠诚度，该领域产生了最大的收入份额，并且是其 B2B 平台云服务的关键参与者。
苹果以 2980 亿美元的品牌价值位居第二。至关重要的是，由于供应链中断、劳动力市场限制和较低的收入预测对两家科技巨头的品牌造成了压力，两家科技巨头的品牌价值均逐年下降。
其他大型科技品牌谷歌（排名第三）和微软（排名第四）位居第二。韩国企业集团三星（排名第 6）是美国以外排名最高的公司。
品牌价值：2023年热门行业
从各个行业的品牌价值来看，我们可以看到技术继续占据主导地位。下面的行业细分使用了 Brand Finance 涵盖的 500 强品牌的数据。
| 秩 | 姓名 |
| |
|---|---|---|---|
| 1 | 比亚迪 | 57% | |
| 2 | 康菲石油公司 | 56% | |
| 3 | 马士基 | 53% | |
| 4 | 领英 | 49% | |
| 5 | 克里斯汀·迪奥 | 46% | |
| 6 | 特斯拉 | 44% | |
| 7 | 腺苷二磷酸 | 44% | |
| 8 | 美国联合航空公司 | 42% | |
| 9 | 42% | ||
| 10 | 挪威国家石油公司 | 40% |
中国领先的电动汽车（EV）公司比亚迪的涨幅最快。该公司专注于廉价电动汽车，并得到沃伦·巴菲特的支持，已成为特斯拉日益强大的竞争对手，并且是全球第二大锂离子电池制造商。
能源公司康菲石油公司通过专注于能源转型燃料、减少制造排放和降低供应成本，实现了第二大品牌价值增长。
航空业经历了一系列困难时期后，随着旅行需求的增长，联合航空的品牌价值上升了 42%。
随着经济格局的不断变化，这些品牌的价值也会发生变化。
这些数据从哪里来？
资料来源：Brand Finance 全球 500 强报告。
重要的提示。以上数值是品牌价值的计算，而不是市值。详情请参阅下文。
品牌价值是如何计算的？一般来说，计算“品牌价值”的方法是这样的公式：
品牌强度 (BSI) x 品牌版税率 x 品牌收入 = 品牌价值
品牌强度指数（BSI）评估品牌投资、品牌资产和品牌绩效。品牌使用费率由行业决定。最后，预计的特定品牌收入是根据相关品牌在母公司收入中所占的份额来确定的。品牌价值本身折算为净现值。