Der Niedergang globaler Sportschuhmarken nach Nike

Die Aktien von Puma, Adidas und JD Sports fielen, nachdem der US-Konkurrent Nike warnte, dass die Umsätze im Geschäftsjahr 2025 voraussichtlich sinken würden und damit hinter der Branche zurückbleiben würden.

Nike gab am Donnerstag bekannt, dass es für das im Mai 2025 endende Jahr einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich erwartet, was den Rückgang auf ungleichmäßige Verbrauchertrends in der EMEA-Region und einen geplanten Rückgang bei klassischen Schuhgeschäften basierend auf den Trends des vierten Quartals zurückführt. Von FactSet befragte Analysten erwarteten einen Umsatzanstieg um 1,4 % auf 52,11 Milliarden US-Dollar.

Der düstere Ausblick folgte auf die Ablehnung seiner Prognose für das vierte Quartal des Geschäftsjahres, nachdem der Konzern einen Umsatzrückgang bei seinen Lifestyle-Produkten (Produkte, die von Verbrauchern als Ausdruck von Stil, Lebensstil und sozialem Status wahrgenommen werden) angesichts der sich verschlechternden wirtschaftlichen Bedingungen und einer schwachen chinesischen Wirtschaft verzeichnete.

Die Warnung löste eine Neubewertung des Sektors aus und ließ die Aktien des britischen Sportartikelhändlers JD Sports, einem der europäischen Partner von Nike, um 4,1 % an das Schlusslicht des Blue-Chip-Index FTSE 100 fallen. Der Branchenkonkurrent Puma fiel um 2,6 %, und Adidas notierte danach unverändert ein Rückgang von 0,7 %.

Nike-Aktien fielen im vorbörslichen Handel um mehr als 14 %.

Allerdings könnte die Warnung den Wettbewerbern Rückenwind geben, sagten Citi-Analysten.

„Wir glauben, dass dieses vorsichtige Produktmanagement und der geringere Erfolg von Lifestyle-Produkten weiterhin Gegenwind für JD Sports darstellen werden, aber kurzfristig Chancen für Adidas und Puma schaffen könnten“, sagten die Analysten.