100 найдорожчих брендів за вартістю у світі у 2023 році

Вартість бренду може бути важливою частиною нематеріальних активів будь-якої компанії.

Такі нефізичні активи, такі як патенти і торгові марки, надають дедалі більшого впливу загальну вартість компанії. Аналіз 2020 року показав, що нематеріальні активи становлять 90% ринкової вартості S&P 500, що на 22 процентні пункти більше, ніж у 1995 році.

На цьому графіку показано 100 найдорожчих брендів світу у 2023 році на основі щорічного рейтингу Brand Finance, що ілюструє роль капіталу бренду у ринкових позиціях компанії.

100 найкращих компаній за вартістю бренду

Brand Finance вивчив понад 5000 компаній (а у разі таких груп, як Alphabet та Meta, їхні дочірні бренди) у 38 країнах.

У широкому сенсі вартість бренду є розподілом прибутку компанії, пов'язаної з брендом. Докладніша інформація про методологію знаходиться наприкінці цієї статті.

Ось 10 найдорожчих брендів у 2023 році:

Amazon займає перше місце у світі, його бренд оцінюється в 299 мільярдів доларів. Як лідер ринку онлайн-торгівлі, вона користується сильною лояльністю до бренду в сегменті B2C, який приносить найбільшу частку доходу, і є ключовим гравцем у сфері хмарних послуг для своїх платформ B2B.

Apple посідає друге місце з брендом вартістю 298 мільярдів доларів. Важливо відзначити, що обидва бренди технологічних гігантів впали в ціні порівняно з минулим роком, оскільки збої в ланцюжку поставок, обмеження на ринку праці та нижчі прогнозовані доходи вплинули на їх бренди.

Інші великі технологічні бренди Google (#3) та Microsoft (#4) були наступними у рейтингу. Корейський конгломерат Samsung (#6) був фірмою з найвищим рейтингом, що базується за межами Америки.

Вартість бренду: провідні галузі у 2023 р.

Дивлячись на вартість бренду в залежності від сектора, ми бачимо, що технології продовжують домінувати. У наведеній нижче розбивці по секторах використовуються дані щодо 500 провідних брендів, охоплених Brand Finance.

BYD, провідна компанія з виробництва електромобілів (EV) у Китаї, підскочила найшвидше. Зосередившись на бюджетних електромобілях і підтриманий Уорреном Баффетом, він став конкурентом Tesla, що зростає, і є другим за величиною виробником літій-іонних акумуляторів у світі.

Енергетична компанія ConocoPhillips досягла другого за величиною приросту вартості бренду завдяки своїй увазі до видів палива для переходу на іншу енергію, скорочення виробничих викидів та зниження витрат на постачання.

Після ряду важких років для авіаційної галузі вартість бренду United Airline зросла на 42% зі зростанням попиту на поїздки.

Оскільки економічний ландшафт продовжує змінюватись, вартість цих брендів також змінюватиметься.

Звідки беруться ці дані?

Джерело: Звіт Brand Finance Global 500.

Важлива примітка. Наведені вище значення є розрахунок вартості бренду, а чи не ринкової капіталізації. Подробиці дивіться нижче.

Як розраховується вартість бренду? Взагалі кажучи, методологія розрахунку «вартості бренду» є формулою, яка виглядає так:

Сила бренду (BSI) x Ставка роялті бренду x Доходи від бренду = Вартість бренду

Індекс сили бренду (BSI) оцінює інвестиції у бренд, капітал бренду та ефективність бренду. Ставка роялті за бренд визначається залежно від сектора. Нарешті, прогнозовані доходи від конкретних брендів визначаються з урахуванням частки доходів материнської компанії, що припадає на аналізований бренд. Сама вартість бренду дисконтується до чистої вартості.