Падіння світових брендів спортивного взуття слідом за Nike

Акції Puma, Adidas та JD Sports впали після того, як американський аналог Nike попередив, що продажі у 2025 фінансовому році, як очікується, впадуть, відстаючи від галузі.

Nike у четвер заявила, що очікує зниження виручки в межах середніх однозначних цифр за рік, що закінчується у травні 2025 року, пояснивши це нерівномірними споживчими тенденціями в регіоні Європи, Близького Сходу та Африки, а також запланованим спадом франшиз класичного взуття з урахуванням тенденцій. Аналітики, опитані FactSet, очікували зростання виручки на 1,4% до 52,11 млрд. доларів.

Похмурі перспективи були відхиленням прогнозу на четвертий фінансовий квартал після того, як група побачила зниження продажів своєї продукції для способу життя (товарів, які сприймаються споживачами як вираз стилю, способу життя та соціального статусу) на тлі погіршення економічної ситуації та слабкості економіки Китаю.

Попередження викликало переоцінку сектора, внаслідок чого акції британського рітейлера спортивного одягу JD Sports, одного з європейських партнерів Nike, впали на 4,1% до нижньої межі індексу блакитних фішок FTSE 100. Акції галузевого аналога Puma впали на 2,6%, а Ad Adidas торгується без змін після зниження на 0,7%.

Акції Nike впали на понад 14% на попередніх торгах.

Однак це попередження може стати супутнім вітром для конкурентів, зазначають аналітики Citi.

"Ми вважаємо, що таке обережне керування продуктами і більш обмежений успіх продуктів для способу життя будуть як і раніше створювати перешкоди для JD Sports, але можуть створити в найближчому майбутньому можливості для Adidas та Puma", - кажуть аналітики.