Nike'ın ardından küresel spor ayakkabı markalarının düşüşü
Puma, Adidas ve JD Sports'un hisseleri, ABD'li meslektaşı Nike'ın, satışların 2025 mali yılında düşmesinin beklendiği ve sektörü geride bırakacağı konusunda uyarmasının ardından düştü.
Perşembe günü Nike, Mayıs 2025'te sona eren yıl için gelirin orta tek haneli rakamlarda düşmesini beklediğini, bu düşüşün EMEA bölgesindeki düzensiz tüketici trendlerine ve dördüncü çeyrek trendlerine göre klasik ayakkabı serilerinde planlanan düşüşe bağlandığını söyledi. FactSet anketine katılan analistler, gelirin %1,4 artışla 52,11 milyar dolara çıkmasını bekliyorlardı.
Kötüleşen ekonomik koşullar ve zayıf Çin ekonomisi nedeniyle grubun yaşam tarzı ürünlerinin (tüketiciler tarafından stil, yaşam tarzı ve sosyal statünün bir ifadesi olarak algılanan ürünler) satışlarının düştüğünü gördükten sonra, kasvetli görünüm, dördüncü çeyrek mali kılavuzunun reddedilmesinin ardından geldi.
Uyarı sektörün yeniden değerlenmesine yol açtı ve Nike'ın Avrupalı ortaklarından biri olan İngiliz spor giyim perakendecisi JD Sports'un hisseleri %4,1 düşüşle önde gelen FTSE 100 endeksinin en altına geriledi ve Adidas'ın ticareti bu tarihten sonra değişmedi. yüzde 0,7'lik düşüş yaşandı.
Nike hisseleri piyasa öncesi işlemlerde %14'ten fazla düştü.
Ancak Citi analistleri, uyarının rakipler için olumsuz bir rüzgar olabileceğini söyledi.
Analistler, "Bu temkinli ürün yönetiminin ve yaşam tarzı ürünlerinin daha sınırlı başarısının JD Sports için olumsuz rüzgarlar oluşturmaya devam edeceğine, ancak Adidas ve Puma için kısa vadede fırsatlar yaratabileceğine inanıyoruz" dedi.