La caduta dei marchi globali di scarpe sportive dopo Nike

Le azioni di Puma, Adidas e JD Sports sono scese dopo che la società americana Nike ha avvertito che le vendite sarebbero diminuite nell'anno fiscale 2025, trascinando il settore.

Giovedì Nike ha dichiarato di aspettarsi un calo dei ricavi a metà cifra per l’anno che termina a maggio 2025, attribuendo il calo a tendenze di consumo disomogenee nella regione EMEA e a un calo pianificato dei franchising di calzature classiche basato sulle tendenze del quarto trimestre. Gli analisti intervistati da FactSet prevedevano che i ricavi aumentassero dell’1,4% a 52,11 miliardi di dollari.

Le prospettive cupe sono seguite al rifiuto delle previsioni fiscali per il quarto trimestre dopo che il gruppo ha visto le vendite dei suoi prodotti lifestyle (prodotti percepiti dai consumatori come espressione di stile, stile di vita e status sociale) diminuire in un contesto di peggioramento delle condizioni economiche e di una debole economia cinese.

L'avvertimento ha innescato una rivalutazione del settore, mandando le azioni del rivenditore britannico di abbigliamento sportivo JD Sports, uno dei partner europei di Nike, in ribasso del 4,1% al fondo dell'indice blue-chip FTSE 100 Puma è scesa del 2,6% e Adidas è rimasta invariata un calo dello 0,7%.

Le azioni Nike sono scese di oltre il 14% nelle negoziazioni pre-mercato.

Tuttavia, l’avvertimento potrebbe essere un vantaggio per i concorrenti, hanno detto gli analisti di Citi.

"Crediamo che questa cauta gestione del prodotto e il successo più limitato dei prodotti lifestyle continueranno a rappresentare ostacoli per JD Sports, ma potrebbero creare opportunità a breve termine per Adidas e Puma", hanno detto gli analisti.