سقوط ماركات الأحذية الرياضية العالمية بعد شركة نايكي

انخفضت أسهم بوما وأديداس وجي دي سبورتس بعد أن حذرت نظيرتها الأمريكية نايكي من أنه من المتوقع انخفاض المبيعات في السنة المالية 2025، متخلفة عن الصناعة.

قالت شركة Nike يوم الخميس إنها تتوقع انخفاض الإيرادات بأرقام فردية متوسطة للعام المنتهي في مايو 2025، وعزت الانخفاض إلى اتجاهات المستهلكين غير المتكافئة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا والانخفاض المخطط له في امتيازات الأحذية الكلاسيكية بناءً على اتجاهات الربع الرابع. توقع المحللون الذين استطلعتهم FactSet أن ترتفع الإيرادات بنسبة 1.4٪ إلى 52.11 مليار دولار.

جاءت التوقعات القاتمة في أعقاب رفض توجيهاتها المالية للربع الرابع بعد أن شهدت المجموعة انخفاض مبيعات منتجات نمط الحياة الخاصة بها (المنتجات التي ينظر إليها المستهلكون على أنها تعبير عن الأسلوب وأسلوب الحياة والوضع الاجتماعي) وسط تدهور الظروف الاقتصادية وضعف الاقتصاد الصيني.

وأدى التحذير إلى إعادة تقييم القطاع، مما أدى إلى انخفاض أسهم شركة التجزئة البريطانية للملابس الرياضية JD Sports، أحد شركاء Nike الأوروبيين، بنسبة 4.1٪ إلى قاع مؤشر FTSE 100 من الشركات الرائدة في الصناعة، وانخفض سهم Puma بنسبة 2.6٪، ولم يتغير تداول Adidas بعد ذلك بانخفاض قدره 0.7%.

انخفضت أسهم Nike بأكثر من 14٪ في تداولات ما قبل السوق.

ومع ذلك، قال محللو سيتي إن التحذير قد يكون بمثابة رياح خلفية للمنافسين.

وقال المحللون: "نعتقد أن هذه الإدارة الحذرة للمنتجات والنجاح المحدود لمنتجات نمط الحياة سيستمران في خلق رياح معاكسة لشركة JD Sports، لكن يمكن أن يخلقا فرصًا على المدى القريب لشركة Adidas وPuma".