أغلى 100 علامة تجارية من حيث القيمة في العالم عام 2023
يمكن أن تكون قيمة العلامة التجارية جزءًا مهمًا من الأصول غير الملموسة لأي شركة.
هذه الأنواع من الأصول غير المادية ، مثل براءات الاختراع والعلامات التجارية ، لها تأثير متزايد على القيمة الإجمالية للشركة. وجد تحليل عام 2020 أن الأصول غير الملموسة شكلت 90٪ من القيمة السوقية لمؤشر S&P 500 ، بزيادة 22 نقطة مئوية عن عام 1995.
يوضح هذا الرسم البياني أكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم في عام 2023 ، استنادًا إلى التصنيف السنوي لـ Brand Finance ، مما يوضح دور ملكية العلامة التجارية في وضع الشركة في السوق.
أفضل 100 شركة من حيث قيمة العلامة التجارية
قامت Brand Finance بدراسة أكثر من 5000 شركة (وفي حالة مجموعات مثل Alphabet و Meta ، علاماتها التجارية الفرعية) في 38 دولة.
بمعنى واسع ، قيمة العلامة التجارية هي توزيع أرباح الشركة المرتبطة بالعلامة التجارية. مزيد من المعلومات حول المنهجية في نهاية هذه المقالة.
فيما يلي أهم 10 علامات تجارية في عام 2023:
| الغانج | ماركة | قيمة الماركة | بلد | قطاع |
|---|---|---|---|---|
| 1 | أمازون | 299.3 دولارًا أمريكيًا | نحن | بيع بالتجزئة |
| 2 | تفاحة | 297.5 دولارًا | نحن | التقنيات |
| 3 | جوجل | 281.4 دولارًا | نحن | وسائط |
| 4 | مايكروسوفت | 191.6 دولار | نحن | التقنيات |
| 5 | وول مارت | 113.8 دولار | نحن | بيع بالتجزئة |
| 6 | مجموعة سامسونج | 99.7 دولار | كوريا الجنوبية | التقنيات |
| 7 | ICBC | 69.5 دولارًا | الصين | القطاع المصرفي |
| 8 | فيريزون | 67.4 دولارًا | نحن | اتصالات |
| 9 | تسلا | 66.2 دولارًا | نحن | سيارات |
| 10 | تيك توك / دوين | 65.7 دولار | الصين | وسائط |
أمازون هي الأولى في العالم بقيمة علامتها التجارية 299 مليار دولار. باعتبارها الشركة الرائدة في السوق في مجال التجارة عبر الإنترنت ، فهي تتمتع بولاء قوي للعلامة التجارية في قطاع B2C ، والذي يولد أكبر حصة من الإيرادات ، وهو لاعب رئيسي في الخدمات السحابية لمنصات B2B الخاصة به.
تأتي Apple في المرتبة الثانية بقيمة علامة تجارية تبلغ 298 مليار دولار. بشكل حاسم ، انخفضت قيمة كل من العلامات التجارية العملاقة في مجال التكنولوجيا على أساس سنوي ، حيث أثرت اضطرابات سلسلة التوريد ، وقيود سوق العمل ، وانخفاض توقعات الإيرادات على علاماتهما التجارية.
احتلت العلامات التجارية التكنولوجية الكبرى الأخرى Google (رقم 3) و Microsoft (رقم 4) المرتبة التالية في التصنيف. كان التكتل الكوري سامسونغ (رقم 6) الشركة الأولى المصنفة خارج أمريكا.
قيمة العلامة التجارية: أفضل الصناعات في عام 2023
بالنظر إلى قيمة العلامة التجارية حسب القطاع ، يمكننا أن نرى استمرار هيمنة التكنولوجيا. يستخدم التوزيع القطاعي أدناه بيانات من أفضل 500 علامة تجارية يغطيها Brand Finance.
| رتبة | اسم |
| |
|---|---|---|---|
| 1 | BYD | 57٪ | |
| 2 | كونوكو فيليبس | 56٪ | |
| 3 | ميرسك | 53٪ | |
| 4 | ينكدين | 49٪ | |
| 5 | كريستيان ديور | 46٪ | |
| 6 | تسلا | 44٪ | |
| 7 | ADP | 44٪ | |
| 8 | الخطوط الجوية المتحدة | 42٪ | |
| 9 | انستغرام | 42٪ | |
| 10 | Equinor | 40٪ |
قفزت شركة BYD ، الشركة الصينية الرائدة في مجال السيارات الكهربائية (EV) ، الأسرع. مع التركيز على السيارات الكهربائية ذات الميزانية المحدودة وبدعم من Warren Buffett ، أصبحت منافسًا متزايدًا لشركة Tesla وثاني أكبر مصنع لبطاريات الليثيوم أيون في العالم.
حققت شركة الطاقة ConocoPhillips ثاني أكبر نمو في قيمة العلامة التجارية من خلال التركيز على وقود تحويل الطاقة ، وخفض انبعاثات التصنيع وخفض تكاليف التوريد.
بعد سلسلة من السنوات الصعبة لقطاع الطيران ، ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة الخطوط الجوية المتحدة بنسبة 42٪ مع نمو الطلب على السفر.
مع استمرار تغير المشهد الاقتصادي ، ستتغير قيمة هذه العلامات التجارية أيضًا.
من أين تأتي هذه البيانات؟
المصدر: تقرير Brand Finance Global 500.
ملاحظة مهمة. القيم أعلاه هي حساب لقيمة العلامة التجارية ، وليس القيمة السوقية. انظر أدناه للحصول على التفاصيل.
كيف يتم حساب قيمة العلامة التجارية؟ بشكل عام ، فإن منهجية حساب "قيمة العلامة التجارية" هي صيغة تبدو كالتالي:
قوة العلامة التجارية (BSI) × معدل ملكية العلامة التجارية × أرباح العلامة التجارية = قيمة العلامة التجارية
يقوم مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) بتقييم الاستثمار في العلامة التجارية وحقوق الملكية وأداء العلامة التجارية. يتم تحديد معدل حقوق ملكية العلامة التجارية حسب القطاع. أخيرًا ، يتم تحديد الإيرادات المتوقعة الخاصة بالعلامة التجارية بناءً على حصة إيرادات الشركة الأم المنسوبة إلى العلامة التجارية المعنية. يتم خصم قيمة العلامة التجارية نفسها إلى صافي القيمة الحالية.